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感知渠道整合与消费者行为研究

ISBN：978-7-5203-7911-3

出版日期：2020-12

页数：260

字数：216.0千字

点击量：4787次

定价：88.00元

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
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图书简介

实体渠道与电子渠道的融合已成为现代商务发展的趋势，多渠道消费行为已成为实业界和学术界关注的热点。本书基于感知整体性、自我调节和信任传递等理论，从渠道整合视角揭示了感知渠道整合对不同情景下消费者行为的影响机制。本书适合研究新兴技术环境下多渠道消费行为的学者、企业管理人员以及高等院校相关专业师生阅读参考。

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杨水清,鲁耀斌.感知渠道整合与消费者行为研究[M].北京：中国社会科学出版社,2020
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